ANÀLISI D'ANUNCIS

SQUARESPACE (anunci bo)

He triat aquest anunci perquè crec que els dos actors principals fan molt bona feina donant una bona imatge al producte, i perquè, més enllà d’ells, es tria una consigna molt intel·ligent i elaborada que t’atrapa des del primer moment fins que l’anunci s’ha acabat.

1. Les paraules

Tot el pes i la gràcia de l’anunci (o si més no la gran part) recauen en el text oral, ja que tot el monòleg en OFF narra una història fent un joc de paraules molt intel·ligent, ja que parteix d’un embarbussament anglès molt famós (Sally sells seashells by the sea shore) i l’allarga durant tot el que dura l’anunci mentre en manté la consigna i el va adaptant per parlar sobre el producte que volen vendre.

2. Les imatges

Veiem més de 25 plans que, tot i que gairebé tots es veuen afectats pel moviment que fa la càmera (a vegades de davant a darrere i de costat a costat per revelar el fora de camp i, d’altres, de darrera a davant per fer zoom), busquen enmarcar el que sigui que és important en aquell moment de l’spot.

3. Els sons

Des de gairebé el principi de l’anunci sona una música motivacional que, tot i que de primeres sona fluixa i calmada, acaba augmentant la intensitat. Hi ha molts efectes sonors, tots instrumentalitzant cada cosa que passa al vídeo. Des del so dels ocells fins al so de les tovalloles quan s’estenen. Hi ha molt detall i molta cura de cada cosa que sona. La particularitat de la música és que marca quan comença l’acció de l’anunci i quan s’acaba, fent una espècie d’acompanyament que ens ajuda a tenir encara més clars els moments més forts i importants, els més de “subidón”. Els efectes sonors aconsegueixen que l’anunci no quedi buit, ja que podríem trobar-nos amb el cas que només hi hagués la veu en OFF, cosa que no atraparia tant com ho fa aquest anunci amb la combinació de pistes sonores.

4. El missatge

El producte a anunciar és Squarespace, una pàgina per crear webs i organitzar negocis online. Podem resumir el missatge que se’ns vol donar com: si utilitzes aquest producte, la teva botiga online serà molt exitosa. El producte va dirigit, clarament, tot i que no ho diguin un sol cop en tot el vídeo, a emprenedors, especialment als joves. Apareix una actriu famosa fent-ne el paper de noia que vol iniciar una botiga, vestida com una noia molt normal però que, un cop ha passat a ser exitosa, utilitza roba més glamurosa. El món reflectit en l’anunci no s’assembla a la realitat. Sembla una bombolla de glamour molt diferent a tot allò que vivim al nostre dia a dia, però que ensenya una espècie de vida utòpica a la que qualsevol voldria aspirar. Podem reconèixer dos personatges principals (la noia emprenedora i un mariner que va narrant la història), els dos caracteritzats amb temàtica marina, acord al fil conductor que es dona a l’anunci, i a un munt de persones molt diverses que ocupen el rol de clients i fans de la protagonista. Es veu clarament com a l’inici de l’anunci, quan el negoci de la protagonista no funciona, aquest personatge està trist i se sent cansat i desesperat. Si més no, quan ja ha utilitzat el producte i tot li va bé, se la veu contenta i animada, alhora que modesta per estar tenint tan èxit. Això és una tàctica claríssima per fer-li sentir al consumidor que la web serà exitosa en la seva funció i que, en conseqüència, ell serà molt feliç i famós.

SNICKERS (anunci dolent)

He triat aquest anunci com a dolent perquè és una clara mostra d’homofòbia i discriminació cap a les persones afeminades i, en relació, els homes homosexuals, i està clar que faltar al respecte a la gent d’aquesta manera no és una bona estratègia de màrqueting.

1. Les paraules

Hi ha un diàleg entre un cambrer i dos clients, un dels quals fa la comanda de manera molt afeminada i té una part de text clarament pensada per sonar falsa, de broma i que faci vergonya aliena. A mode de solució, el cambrer li diu que es mengi un Snickers, cosa que fa i que, un cop el seu amic li ha preguntat si es troba millor, el transforma en un home completament diferent que parla “normal” i diu que sí que està millor. Per rematar-ho, apareix escrit un eslògan que la marca ja ha utilitzat anteriorment: no eres tú mismo cuando tienes hambre.

2. Les imatges

Es poden observar 14 plans diferents durant el que dura l’anunci, en els que es va des d’un primer pla general per situar els personatges a un escenari, fins als següents, que seran tots primers plans dels protagonistes de l'espot intercalats. Aquest recurs permet que veiem no només al personatge que parla, sinó també les reaccions dels que escolten.

3. Els sons

Hi ha un petit jingle musical a l’inici i al final del curt, fent la funció d’obertura i tancament, però durant l’espot només se sent el diàleg i els sons de fons, que són, en aquest, les onades del mar.

4. El missatge

El producte anunciat és la xocolata Snickers, ja molt famosa internacionalment sent un dels snacks més consumits. S’entén, donada la fama de la marca, que no voldrien fer un anunci homòfob de manera intencionada, arriscant-se a ferir sensibilitats. Per això, opino que, intentant ser fidels a l'eslògan “no eres tú cuando tienes hambre”, van desenvolupar una escena “còmica” que ha resultat acabar sent ofensiva. Per culpa d’aquestes connotacions ofensives, el missatge que volen transmetre es perd i deforma fins semblar un altre de molt problemàtic: ser afeminat és raro i si consumeixes aquest producte tornaràs a ser normal.

IKEA (anunci bo)

He triat aquest anunci com a bo perquè opino que fer una campanya publicitària on fas referències a la cultura popular que tothom coneix és una gran estratègia de màrqueting que aconsegueix que el client mostri interès o se’n recordi del producte anunciat. Són coses així les que t’asseguren que després es parli del teu producte.

1. Imatge

Podem veure un pla general d’un menjador, enfocat des d’un angle molt concret que ens transporta al menjador d’una de les famílies més conegudes de la televisió: els Simpsons. Tots els elements estan situats a la perfecció, imitant la famosa imatge del sofá on, a cada intro de cada capítol, la família s’asseu. Hi ha un gran nivell de detall, ja que fins i tot hi ha uns llibres amagats que no s’acaben de veure del tot que, si ho busquéssim, trobaríem a la imatge de la sèrie. El quadre, famós per estar sempre tort, també apareix tort a l’anunci.

2. Text

Hi ha text al costat de cada un dels elements anunciats, des del sofà i el marc del quadre fins les làmpades. És clar i fàcil de veure, però no trenca amb l’estètica de l’anunci ni impedeix a l’espectador entendre la referència. A una cantonada podem veure el logo de la marca, acompanyada per l’eslògan present a cadascun dels tres anuncis que es van fer per aquesta campanya: for real families.

3. Interpretació

La gràcia d’aquesta campanya, com es diu amb l’eslògan, és arribar a la famílies reals mitjançant famílies fictícies. Potser sou amics vivint junts i no sou família, però no per això el missatge canvia ni una mica. Dins aquest caràcter referenciatiu que es planteja hi trobem un punt de nostàlgia que ens arriba a tots indiferentment de qui siguem o amb qui vivim, ja parlem de l’anunci dels Simpsons, el de Friends o el de Stranger Things. També hi ha una premisa molt important present en aquesta campanya: una habitació i els seus mobles ens poden portar a un lloc molt concret. Tots reconeixem els llocs que se’ns mostren, i és, principalment, gràcies als mobles que s’utilitzen. Amb això ens venen a dir que, al cap i a la fi, són els mobles i “l’escenografia” el que dona vida i personalitat a casa nostra i la converteix en un espai especial i únic, diferent a tota la resta de llocs.

CACHAÇA MAGNÍFICA (anunci dolent)

He triat aquest anunci com a dolent perquè tot el “ganxo” està basat en una broma homòfoba i que, a sobre, incita a l’alcoholisme. Trobo que és una llàstima que un format que té tan potencial hagi sigut utilitzat amb una premisa tan problemàtica.

1. Imatge

Aquest anunci presenta un format bastant particular i que no recordo haver vist abans, ja que tot el que es pot veure en la imatge és la planta d’una casa, amb totes les parts i mobles marcats, a més a més de tres elements de colors i una llegenda que explica què és cadascun d’aquests. A una cantonada veiem un quadre amb l’eslogan i un dibuix del producte: una ampolla de licor brasileny.

2. Text

Hi ha relativament poc text, ja que pràcticament tot es deixa a interpretació de l’espectador. Únicament apareixen les paraules “your son”, “your son’s buddy”, “Brokeback Mountain” i l'eslògan de la marca a l’altre punta d’on està situada la llegenda: if you gotta be strong, we gotta be strong.

3. Interpretació

La marca Cachaça Magnífica va cometre un error garrafal amb aquest anunci. Va utilitzar una estrategia com és la de deixar el missatge a la interpretació de l’espectador i que sigui prou clar com per a que s’entengui però no prou com per a que sigui explicit. Aquest mètode propagandístic acostuma a funcionar bé, de fet és el mateix que veiem en el d’IKEA que hem vist abans, però aquí el missatge que transmeten, la broma que en principi li ha de treure un somriure al públic, té una premisa completament homòfoba. El missatge que volen transmetre és, essencialment, que si el teu fill i el seu amic estan mirant Brokeback Mountain (una pel·lícula on els dos protagonistes, homes, són amants) passen dues coses: 1) el teu fill és gai sí o sí i s’embolicarà amb el seu amic i, 2), com que no pots fer-hi res al respecte, et tocarà ser fort i empassar-te els teus sentiments. De fet, l’eslògan presenta un consell gairebé explícit: com que has de ser fort en aquesta situació tan fotuda i compromesa en la que estàs, nosaltres farem un alcohol ben fort i potent per a que puguis passat el “mal trago”. És a dir, no només es presenta el producte com una manera de mantenir la compostura si el teu fill és homosexual, sinó que a sobre inciten a que beguis molt del seu alcohol, fort i potent, per a que et sembli més fàcil de sobrepassar.